1.1 搬动互联网掩盖具体趋于饱和下，用户周围如故连结幼幅增进，截至2021年12月，全网用户再次到达11.74亿新高

　　1.2 互联网行业多半连结增进态势，个中糊口办事、汽车办事、智能装备行业增速最为非常，十亿周围行业到达五个

　　1.3 增进TOP细分行业掩盖较为统统，以购物消费和糊口办事居前，同时涉及多个行业垂域，也充盈揭示数字糊口生长的统统化

　　1.4 短视频利用时长已超越即时通信，成为霸占人们汇集工夫最长的行业，增进势头迅猛

　　1.5 腾讯控股商场掩盖已亲切95%，排泄率趋于安定，阿里巴巴和百度集团赓续连结增进态势，字节跳动随行业商场的接续扩展，流露较大增进势头

　　1.6字节及疾手依托短视频行业的迅速增进，赓续提拔对用户时长的霸占，用户的工夫抢夺接续加剧，商场式样也正在逐渐被革新

　　1.7亿量级APP中，金融消费和搬动视频行业霸占着绝对的增进上风，TOP15 APP中有12个来自以上行业，数字消费和线上文娱正正在统统排泄用户糊口

　　1.8月活5000万-1亿的APP中，增进率TOP15 APP涉及行业则加倍多元，广博掩盖多个界限

　　2、糊口办事成为BAT幼秩序最大组织行业，借势幼秩序各大垂域运用迅速生长

　　2.1 微信幼秩序用户周围已趋于安定，阿里、百度智能幼秩序则如故连结增进态势，具有着较大的商场拓展空间

　　2.2 糊口办事已成为组织BAT幼秩序平台最广的行业，金融消费和器材类行业正在微信、支出宝平台也有较多组织，而百度智能幼秩序则更多方向教训练习、数字阅读行业

　　2.3 金融理财正在APP行业迅速增进的同时，也正在加快关于幼秩序平台的组织；通过对微信幼秩序的组织，各大笔直办事界限运用也正在统统提拔

　　2.4 各大笔直办事行业通过对幼秩序的广博组织，打破了本身平台流量的限度，完毕了更开阔的用户掩盖，特别以近几年迅速振兴的新兴行业展现更为昭着

　　2.5除幼秩序表，很多运用也正在多终端添补团结，打破简单渠道部分，通过与厂家、其他智能装备的团结完毕跨场景生长

　　2.6很多生长多年的互联网企业也正在通过干系联的生态渠道实行广博组织，加强自有生态体例的同时也为实质流露供应了更多样化的形状

　　3、年青年长用户增进带头商场需求加倍多元化，城际分散趋稳下，下重商场如故拥有开阔增进空间

　　3.2差别年数群体流露出昭着的笑趣偏好分别，带头互联网商场生长愈发多元化的同时，也为很多行业加深细化供应时机

　　3.3 各级都会分散具体已趋于安定，天下各地人才战略调理，二三线都会成为很多人群紧要行止

　　3.4各城际用户分散固然趋于安定，但下重商场的行业排泄如故有较大的提拔空间，特别以糊口办事、金融理财、出行办事等行业，增进比例较高

　　下半年营销商场赓续活动，Q4迎来电商集结营销，进一步刺激告白主的营销需求。

　　4.2 互联网行业中，电商平台之间的投放竞赛激烈；非互联网行业中，美妆照顾品牌霸占头部，并以国际集团品牌为主

　　4.3 从引子类型上看，近往还特质的电商类告白仍是告白主紧要投放拣选，具实质互动属性的短视频告白增进最疾

　　4.4 短视频、归纳资讯类引子更受互联网告白主的青睐，而汇集社交和正在线视频引子对非互联网告白主偏好水准更高

　　跟着用户实质平台线上行动加深，品牌加倍注重实质运营，与KOL团结实行贸易增添的告白时势投放用度增进可观。

　　4.6各个实质平台流露差别特征，品牌主可遵照本身特性并集合差别平台中的用户实质偏好分别实行实质投放

　　4.7除与KOL团结表，消费品牌主动完整实质平台官方号组织，一方面充盈阐明品牌素材上风，完整实质矩阵，另一方面将品牌官方号动作公域平台中紧要私域流量接口，重淀品牌私域用户

　　5.1iOS与安卓体例的商场份额已根基安定正在20%和80%式样下，联贯两年比例未发作太大变更

　　5.2 OPPO、幼米等国有终端品牌连结增进态势，品牌分散逐渐趋于平衡化

　　5.3原有品牌如故是各终端用户换机的紧要行止，但苹果用户转向国有终端品牌的用户比例正正在统统提拔，OPPO、vivo等国产物牌用户虔诚度则正在逐渐平稳

　　5.4下重商场数字化的深切生长以及年青年长用户的接续增进是国产终端商场扩展的紧要因为

　　文娱实质、购物消费界限用户防卫力吸引加深，办事糊口、互联互帮界限数字化升级

　　Ⅰ.短视频行业接续测试新玩法，打造优质短剧、深切用户当地糊口办事等界限中，用户活动度与粘性赓续提拔

　　Ⅲ.短视频头部阵营被字节系、疾手系霸占，个中极速版增速明显，熟行业激烈竞赛下，用户向头部运用集结

　　Ⅴ. 短视频实质正在碎片化实质时期日益霸占主流，各头部玩家接续拓展实质鸿沟，优质短剧实质炎热

　　Ⅵ. 短视频平台进犯当地糊口，为当地糊口商家造造有价格的种草场景，为用户打造高品格当地糊口办事“新样态”

　　Ⅰ.实质文娱行业正在履历“明朗举止”、题材整理等系列调控晚进入良性生长阶段，正在线视频行业亦迎来新的周期

　　Ⅱ.对分多化势态日益加剧的用户商场，平台加疾搭修剧场、打造更始网综、进一步组织独播剧等展开战略调理

　　Ⅲ.优质实质关于干系资形成长的激动以及社会文明撒布感化愈加紧要，正在线视频平台资产联动及文明撒布价格突显

　　Ⅳ. 正在线视频用户机闭以年青化、一二线等经济较繁荣区域用户为主，中晚年和下重商场成流量凹地

　　Ⅰ.正在线阅读行业用户增进逐步安稳，正在履历一段的摇动期后，用户周围有所回升

　　QuestMobile数据显示，2019年至2021年，免费阅读活动用户周围以及APP人均利用时长均取得了昭着的增进，进一步为正在线阅读行业的用户增进供应了重大的帮力。

　　Ⅳ. 同为字节系的产物，抖音带来的宏大流量成为刺激番茄免费幼说用户增进的紧要因为，番茄免费幼说与抖音用户画像近似，年数、都会等维度的集结度亲切

　　QuestMobile数据显示，短视频与正在线阅读行业重适用户周围已到达2.9亿。正在线阅读用户与短视频用户正在笑趣偏好方面有着较高得近似度。除此除表，短视频不妨为正在线阅读供应新的撒布时势PG电子官方网站，短视频的缓慢生长不妨有帮于激动正在线手机游戏行业

　　Ⅰ.正在游戏版号缩紧以及新出的未成年袒护条例影响下，游戏商场境况进一步发作革新，各细分类型手游对用户游戏时长的竞赛加剧

　　MOBA、飞翔射击如故是霸占用户游戏时长的紧要游戏类型，但正在缺乏新品的影响下，飞翔射击游戏的时长占比昭着下滑，而得益于《金铲铲之战》的上线，战略游戏的占比增进展现最好。

　　Ⅱ.腾讯系游戏霸占TOP10中的多个席位，除此除表《英豪同盟手游》《金铲铲之战》两款新游进入TOP10

　　Ⅲ.榜样新游：《英豪同盟手游》依赖“英豪同盟”这一寰宇着名游戏IP，正在2021年10月正式上线后的首月活动用户周围便打破六切切，个中《王者声誉》成为其紧要的游戏用户来历。

　　遵照QuestMobile数据显示《英豪同盟手游》联贯两月活动用户周围闪现下滑，来自同类型(《王者声誉》、同IP（《金铲铲之战》）游戏产物的新安置活动&回流用户占比省略。

　　Ⅳ. 榜样新游：动作延续二十多年经典IP所改编的游戏，《哈利波特：邪法憬悟》带来的“情怀”成为吸引女性用户以及36至40岁“中年用户”的要害词

　　Ⅴ.2021年游戏版号的发放进一步收紧，游戏厂商关于新品的进入愈发当心，自带用户流量的强IP游戏产物如故是厂商的紧要发力点，

　　2021年得到功劳的新品如《英豪同盟手游》《金铲铲之战》《哈利波特：邪法憬悟》等均来自于着名IP的改编，着名IP改编游戏产物有帮于正在版号缩紧期间下降厂商的试错本钱。

　　Ⅵ. 游戏微信幼秩序TOP10：《怡悦斗田主》活动用户周围远高于其他；棋牌类游戏幼秩序成为用户游戏工夫的紧要霸占者

　　Ⅰ.信息资讯实质紧跟社会民生、热门等，实时高效知足用户获取新闻需求，用户周围流露安稳生长态势

　　Ⅱ.正在视频实质加持下，信息资讯行业人均利用时长和利用次数均有提拔，相较昨年信息资讯行业用户粘性加强

　　Ⅲ.信息资讯行业流露马太效应，头部归纳资讯平台依赖资源和本领上风激动用户周围增进，中幼平台面对用户流失压力

　　Ⅳ. 31岁以上用户为归纳资讯TOP5 APP新增用户紧要来历，下重商场赓续帮力归纳资讯行业的生长

　　Ⅴ. 正在搬动互联网普及和视频实质加持下，信息资讯行业下重商场用户周围和均匀利用时长均有提拔

　　Ⅵ. 基于实质可能完毕多元的生长形式设备，归纳媒体上风和企业需求实行分别化组织

　　Ⅶ.泛终端装备从工夫、空间层面打破原有平台部分，可能完毕更开阔的办事供应

　　资讯办事运用的泛终端生长可能更统统的掩盖用户的糊口场景，更精准的完毕正在合意的工夫，通过合意的格式，为用户供应合意的资讯实质。

　　Ⅰ.搬动购物行业兴盛生长，用户周围打破11亿，多元化形式下用户粘性赓续提拔，双11直播带头下月人均利用时长打破10幼时

　　Ⅱ.多样化电商平台知足用户多元化购物消费需求，归纳电商、闲置往还、生鲜电商等行业均流露两位数增进

　　Ⅲ.归纳电商行业增量用户更多来自下重区域，三线及以下都会用户的周围增进对行业增量功劳率超6成

　　遵照QuestMobile数据显示，2021年12月，淘宝特价版用户周围达1.57亿，同比增进72.2%，京东极速版用户周围已达1891万。

　　Ⅴ. 购物消费商场的昌盛也正在帮推存量往还平台的生长设备，平台社区气氛吸引更多年青用户参加

　　Ⅶ. 全景流量视角：幼秩序赓续为电商平台获取多样化流量来历，APP与幼秩序构修全景矩阵掩盖更多购物场景

　　Ⅷ. 正在本钱、禁锢等多重要素影响下，生鲜电商社区团购赛道竞赛激烈，美团、拼多多、阿里巴巴等巨头系运用连结增进上风

　　Ⅸ.存量时期，用户体验愈加紧要，以消费者为中央的品牌DTC形式正在多界限兴盛

　　新兴汽车品牌、美妆品牌等通过APP、幼秩序、官方号等多元化私域渠道触达用户，并实时缉捕消费者需求，完毕产物与用户体验的契合

　　Ⅱ.跟着银行数字化转型提速，APP成为了银行获客、活客的紧要阵脚，多家手机银行用户周围打破亿级大闭

　　Ⅳ. 数字黎民币试点管事络续正在多地展开，从金融办事切入，逐步盘绕零售支出，掩盖衣、食、住、行全界限

　　Ⅱ.数字化经济加快当地糊口接续升级；另表，正在经济大境况下，公司战术转型吸纳多元人才，求职雇用活动赓续增高

　　Ⅲ.表卖办事组织多渠道，幼秩序以迅速、便当被用户频仍利用，以美团表卖、饿了么为主的榜样玩家用户量呈上升趋向

　　Ⅳ. 平台接踵推出绿色通道缩短商家入驻工夫，餐饮商家线上化过程加疾，表卖商家版用户周围赓续提拔

　　Ⅵ.雇用旺季事后，针对蓝领雇用的笔直类平台用户周围连结着摇动提拔趋向，且较昨年大幅提拔

　　遵照QuestMobile数据显示，2021年12月，专一技工、维修工等蓝领人群雇用的APP，如赶集直招、鱼泡网APP，同比增进均正在160%以上。

　　Ⅰ.陪伴出行办事场景加倍深切糊口，行业流量稳步提拔，2021年顶用户周围打破10亿大闭

　　Ⅳ. 租车形式、会集形式等平台加大网约车进入力度，抢占商场开释空间；T3出行、曹操出行等集结发力正在新一线汽车办事行业

　　Ⅰ.疫情带来的黑天鹅负面影响已根基消除，汽车办事行业赓续向好，行业值近2年以还连更始高，线上汽车办事迅速生长补偿线下需求“压迫期”的空缺

　　Ⅱ.跟着我国统统进入幼康社会，用户对汽车办事的需求日益提拔，正在违章查问、车主办事等行业流量提拔昭着

　　Ⅲ.行业赓续焕发新生机，闪现一批加油、充电等新办事业态，知足更多笔直场景化需求，改正用户体验，提拔驾乘效力

　　Ⅳ. 受缺“芯”及原资料代价上涨影响设备，资产下游剩余压力递增，整车厂缩减营销预算，一方面公域投放聚焦正在功效转化相对更高的垂媒行业，另一方面也正在寻求本钱更低、转化更为有用的营销链途

　　Ⅴ.汽车整车厂基于社互换量，纷纷上线官方幼秩序运用，完整私域营销链途，寻找新品胀吹、促销及多元办事新渠道

　　近1年来，新上线的汽车类微信幼秩序中，MAU TOP10中有8个是汽车品牌旗下品宣、发售、选车类运用。

　　从同比增速看，增进TOP10 汽车办事微信幼秩序中，车厂官方运用亦占6席。

　　比力有车群体体量，违章查问行业尚有1亿级以上的用户增量空间；比力准备买车群体体量，汽车费讯行业存正在2千余万以上的周围增量空间。

　　Ⅰ.健壮美容行业正在2019岁暮到达极峰，因多种要素影响，用户周围逐渐趋于安定

　　Ⅱ.居家健身成为商场新高潮，随时随心的陶冶格式更契合当下商场需求，从装备到课程都正在加强居家健身办事

　　Ⅱ.商务办公行业用户粘性安稳增进，并存正在寻找新运用利用的志愿，用户需求仍存正在开采的空间

　　“云办公”受青睐，不受工夫、区域等要素限度完毕办公协同提拔管事效力，贸易查问用户体量相对较幼，但增速较疾。

　　Ⅳ. 榜样办公APP接续开采需求，升级运用效力，正在本年还是连结着赓续获客趋向设备，并较昨年有昭着涨幅

　　Ⅰ.跟着物联网等新型汇集根基措施创办日趋完整, 智能装备行业获得缓慢生长，行业排泄率已亲切25%

　　Ⅲ.室内、室表场景数字化接续提拔，智能家居、智能汽车等行业活动用户周围增进明显

　　Ⅳ. 智能装备迅速生长带头互联网资产化生长的同时，也为很多创修厂商供应了新的商场时机，互联网商场式样正正在面对变局PG电子官方网站QuestMobile2021中国转移互联网年度大通知设备